Agence Google Adwords en Belgique

Lorsque vous faites une requête sur un moteur de recherche sur Internet, deux types de résultats sont affichés :

En haut de page, les annonces de Google Adwords appelées par certains référencement payant et

en-dessous de ces publicités les résultats SEO issus du référencement naturel.

Les deux axes du référencement payant

Les mots clés

Le choix des mots clés est essentiel pour que vos annonces soient diffusées. Quand les mots clés ont été avec différents outils comme Google keyword planner, il convient ensuite de savoir avec quelles options de correspondances ont va déclencher l’affichage de l’annonce. Les options disponibles sont : Mots clés en requête large, Mots clés à exclure, Modificateur de requête large, expression exacte et mot clé exact.

La qualité de votre compte

Comme pour ses résultats organiques, pour les mots clés sponsorisés, Google veut fournir aux internautes des résultats pertinents. Google accorde donc beaucoup d’importance à la qualité de vos annonces. Sur base d’indicateurs, Google va donc lasser vos annonces sur base de leur pertinence et de votre site Internet. Le CPC ou coût par clic dépend des mots clés et de la qualité.

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Le search engine marketing, SEO + SEA, doit faire partie de votre stratégie digitale

Les leviers pour générer du trafic sur un site Internet sont :

  • le search marketing et ses deux aspects : le SEO ou référencement naturel et Google adwords, les annonces de Google parfois appelée « référencement payant »
  • l’email marketing
  • le social media management incluant le community management et le social media advertising, comme les Facebook Ads.

Les possibilités pour faire de la publicité via Google Adwords

Le SEA

Le SEA vous permet d’apparaître dans la SERP (page des résultats de recherche). Si vous êtes déjà sur la première page via vos positions naturelles, cette double présence vous permet d’augmenter vos chances de clic sur l’un de vos liens qu’il soit naturel ou payant.

Le display

Le display est revenu en force grâce aux possibilités de retargeting. Si un internaute visite votre site, vous pourrez faire en sorte que vos publicités s’affichent lorsqu’il visite des sites du réseau partenaire de Google. Cela permet d’améliorer le taux de conversion, par exemple.

Youtube

Youtube est le deuxième moteur de recherche au monde. Le temps passé sur la plateforme de vidéo est en constante augmentation. C’est donc une réelle opportunité pour donner de la visibilité à votre entreprise via les différents formats publicitaires proposés.

Gmail

Gmail est devenu le webmail le plus utilisé. Sans doute avez-vous déjà remarqué que des pub apparaissent dans votre onglet promotion. Selon la stratégie de visibilité mise en place, il peut être intéressant de mettre des annonces pour votre entreprise à cet endroit.

My business

Pour le référencement local, il est indispensable d’avoir une présence sur Google My Business. Lors des recherches géolocalisées d’internautes, vous pouvez faire apparaître votre entreprises dans les résultats.

Google shopping

Si vous avez un ecommerce, il est essentiel de faire venir des visiteurs et de convertir ces visiteurs en acheteur. Quand vous faites une recherche sur l’achat d’un produit, Google affiche souvent en premier les résultats de Google shopping. Il est utile de s’y trouver.

Objectifs d’une prestation de référencement payant

creation-campagne-adwordsLe SEA requiert un savoir faire afin d’obtenir un bon retour sur investissement de vos dépenses publicitaires. Nous avons déjà vu des comptes mal gérés qui ont engendrés des dépenses élevées sans résultats.

Un des gros avantages de l’outil Google Adwords est la traçabilité de ce que fait l’internaute depuis le moment où l’annonce lui est apparue jusqu’au moment où il quitte votre site. Le travail d’optimisation et de recherche des mots clés est passionnant. Si vous avez des questions, nous y répondons avec plaisir.

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