Analyser et étudier cette consommation est très importante car elle a de nombreuses implications:
Par exemple, cela a un impact important sur la publicité : le morcellement de l’offre.
Le nombre de supports augmente :
- par type de média (combien de chaîne de TV avons-nous par rapport à il y a 10-15 ans ?)
- et pour l’ensemble des médias. Là où la génération des babyboomers était habituée à regarder la TV et écouter la radio exclusivement , les générations Y et Z vont butiner et passent de la TV à l’ordinateur en passant par leur portable.
Voyez comment les consommateurs accumulent le temps passé devant un écran selon leur âge :
presence devant ecran
On voit que la TV reste le moyen pour toucher les plus de 45 ans mais en dessous, cela se complique significativement.
Pour ceux qui ne pourront être présent dans tous les médias, des arbitrages devront donc s’effectuer. C’est d’ailleurs le phnéomène auquel nous avons assisté avec la crise.
L’Internet a vu sa croissance, certes ralentir, s’élever à 8% tandis que les autres médias ont plongé au premier semestre : TV -3,4% ; cinéma -10,5% ; presse -8% ; extérieure (cf affichage urbain) -10,9%
Ce phénomène devrait perdurer et la part des investissements publicitaires sur internet va continuer à croître vis à vis des autres médias.
Bien sur, pour chaque média, certain supports sont mieux adapté à la cible que l’on souhaite atteindre. Exemple l’usage des réseaux sociaux :
Les chiffres que vient de publier le site emarketer sont intéressants :
emarketer
Ainsi, parmi les gens connectés, la génération X est celle qui est la plus présente sur Facebook et sur Twitter (cela doit être vrai puisque ce sont les deux sites que je fréquente le plus dans ceux cités et que j’appartiens à cette génration 😉 ). Ils partagent aussila première place sur linkedin avec les BBoomers tout en restant loin des chiffres de Facebook.
La seconde tendance importante est que l’usage de myspace reste majoritaire chez les plus jeunes !!!
L’usage diffère donc entre les générations mais les motivations aussi sont différentes :
motivations usage sites sociaux
Chez les plus jeunes, c’est pour le fun et rester en contact avec les potes. Je suis d’ailleurs étonné que plus d’un quart veuille rester en contact avec la famille !!
Tandis que pour les X les motivations sont beaucoup plus diverses. Le fait de développer son business n’étant cité que pour 6% des utilisateurs !! La question que je me pose est n’y a-t-il pas un recoupement entre faire du business et « être invité à utiliser un site par quelqu’un que je connais » ?
C’est en effet, l’objectif recherché par bien des marques sur Internet : « Etre recommandé aux internautes par leurs pairs » puisque c’est envers leur amis et leurs pairs que la confiance est la plus élevée. (voir billet)
Sources :
http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007202
http://www.researchexcellence.com/VCMFINALREPORT_4_28_09.pdf
http://www.itespresso.fr/publicite-en-ligne-le-marche-a-pris-une-claque-30602.html